通过根据用户的搜索关键词显示广告，关键词广告可以针对特定的受众群体进行精准定位，提高广告的曝光和点击率。
此外，由于关键词广告是按点击计费的，广告主只需要在用户真正点击广告时才需要支付费用，因此可以更加有效地利用广告预算。
然而，关键词广告也存在一些劣势。
首先，关键词广告受众范围较窄，只能针对搜索特定关键词的用户进行定向投放，无法触达其他潜在用户群体。
其次，关键词广告的竞争激烈，热门关键词的竞价价格高，导致一些小型广告主可能无法承担高昂的投放成本。
此外，由于关键词广告的投放效果容易受到竞争对手的影响，当竞争对手加大广告投放力度时，广告的点击率和转化率可能会受到一定的影响。
综上所述，关键词广告的优势在于准确定位、提高点击率和节约预算，但也存在受众范围窄、竞争激烈和易受竞争对手影响的劣势。