点击付费（CPC）是指广告主仅在广告被用户点击时支付费用。
这种方式适用于广告主希望获得更直接的用户互动和转化的情况。
广告主可以设置每次点击的最高出价，当用户点击广告后，广告主会根据竞价规则支付相应费用。
展示付费（CPM）是指广告主根据广告的展示次数支付费用。
这种方式适用于广告主希望提升品牌曝光度和知名度的情况。
广告主可以根据每千次展示的价格进行出价，当广告被展示1000次时，广告主需要支付相应费用。
这两种计费方式在不同的广告投放目标和策略下，广告主可以选择适合自己的计费方式。
点击付费适合追求具体用户互动和转化效果的广告主，展示付费则适合追求品牌曝光度和知名度的广告主。
总的来说，关键词广告采用的计费方式可以根据广告主的需求和目标进行选择，点击付费和展示付费各有其优势和适用场景。
在制定广告投放策略时，广告主需根据自身的市场策略和预算进行选择。