广泛匹配是一种广告投放策略，指广告系统会根据广告主的关键词设置，在搜索引擎结果页中展示与这些关键词相关的广告，而无需完全匹配搜索查询的关键词。 这一策略可以扩大广告的曝光范围，提高广告的展示机会。 例如，如果广告主设置了关键词"旅游"，那么不仅会在搜索"旅游"的用户结果页中展示广告，还会在搜索"旅游指南"等相关的结果页中展示广告。 广泛匹配可以帮助广告主捕捉到更多的受众，但也需要注意广告是否与实际需求匹配，以避免浪费广告预算。