根据川航事件中乘客终身免费奖励的要求，在确保乘客的合法权益的基础上，这项奖励的价值应由航空公司自行决定。 具体而言，可以根据乘客的飞行频率、消费水平、乘坐舱位等因素进行考虑，以确保奖励金额公平合理。 此外，还应考虑奖励的规则和条件，比如是否限制航线或航班类型、是否可转让、是否需要提前预定等。 综上所述，川航事件乘客终身免费奖励的金额应该由航空公司根据实际情况决定，以确保合理公平。