波士顿矩阵分析法的优点包括:简单易懂,能直观地将事物进行分类与排序,便于理解和应用;能够对事物的利润贡献和产品市场地位进行综合评估,帮助企业进行战略决策;能够提供定量的和有针对性的信息,可以辅助企业进行资源配置和市场开发。 然而,该方法也存在一些缺点,如只考虑两个因素(市场增长率和市场份额)对企业绩效的影响,忽视了其他因素的重要性;对市场份额的衡量标准简单粗糙,没有考虑其他市场细分及竞争状况;排除了潜在市场的考虑,可能导致失去一些潜在的增长机会。