当用户通过搜索引擎或其他网站输入特定关键词时，关键词广告会在搜索结果页面或网页内容中显示。
关键词广告的运作机制如下：广告主通过购买和竞价特定的关键词，将自己的广告与这些关键词相关联。
当用户搜索这些关键词时，广告主的广告就有可能在搜索结果或相关网页中展示。
这种广告形式具有精准性和针对性，能够将广告内容与用户的搜索意图匹配，提高广告的曝光率和点击率。
关键词广告的优势在于能够帮助广告主精确定位目标受众群体，提高广告投放效果。
由于广告与用户搜索关键词相关，用户点击广告的可能性较高，从而增加了转化率和销售机会。
此外，关键词广告通常采用付费点击（PPC）的模式，广告主只需在用户点击广告时支付费用，更加灵活和经济高效。
总而言之，关键词广告是一种基于特定关键词的在线广告形式，通过与用户搜索关键词相关联，提高广告的曝光和点击率，帮助广告主精准定位目标受众群体，从而提高广告投放效果。