什么叫波士顿矩阵?它的作用是什么?
编辑：自学文库
时间：2024年09月22日
它由波士顿咨询公司在1970年代开发。
波士顿矩阵通过横轴表示市场增长率，纵轴表示产品在市场中的份额，将产品划分为四个象限：星星、问号、金牛和瘦狗。
星星象限代表市场增长快、产品份额高的产品，这些产品有很大发展潜力，值得继续投资和关注。
问号象限代表市场增长快，但产品份额低，这些产品存在一定的不确定性，需要进一步调研和评估投资价值。
金牛象限代表市场增长缓慢，但产品份额高，这些产品在成熟市场中稳定盈利，但不具备太多增长潜力。
瘦狗象限代表市场增长缓慢，产品份额低的产品，这些产品可能处于竞争激烈的市场，需要谨慎考虑是否继续投资。
波士顿矩阵的作用是帮助企业对产品组合进行战略定位。
通过对产品所处象限的分析，企业可以决定在不同产品上的投资策略和资源配置。
对于星星象限产品，应加大资金投入，继续发展和推广；问号象限产品可能需要更深入的市场调研和产品改进，才能决定是否继续投资；金牛象限产品应保持稳定盈利，但需谨防市场份额流失；对于瘦狗象限产品，可能需要考虑退出或重塑定位。
通过波士顿矩阵的使用，企业可以更好地了解自己的产品组合，并据此制定合适的战略，以实现市场份额的增长和利润的最大化。