服务营销学的理论探索阶段,确定了什么观点?

编辑:自学文库 时间:2024年03月09日
在服务营销学的理论探索阶段,确定了以下观点: 1. 服务的特点:服务是一种以体验和价值交换为基础的经济活动,区别于商品的可见性和标准化特征,具有不可分割性、异质性、同质化和不可储存性等特点。
   2. 服务质量:服务质量是影响顾客满意度和忠诚度的重要因素,包括可靠性、响应性、保证性、承诺性和同理心等方面。
   3. 服务定价:服务定价的核心是价值创造与价格收取之间的平衡,应考虑到成本、竞争和顾客需求等因素。
   4. 服务创新:服务创新是提高竞争优势和企业生存能力的重要手段,可以通过改进服务流程、开发新的服务产品和引入新的技术等方式实现。
   5. 服务营销策略:服务营销策略应以顾客为中心,将顾客需求和满意度放在首位,注重个性化、情感化和关系化的服务营销。
   6. 服务品牌建设:服务品牌是企业在顾客心目中的形象和声誉,应注重品牌信誉、品牌体验和品牌忠诚度的建设。
   7. 关系营销:关系营销强调与顾客之间建立长期稳定的互动关系,通过个性化的服务和关怀来提升顾客满意度和忠诚度。
   总之,在服务营销学的理论探索阶段,确定了以上观点,这些观点为企业在服务营销中的实践和决策提供了重要的理论指导。