当用户在搜索引擎中输入关键词时，搜索引擎会根据关键词匹配广告商事先设置好的关键词，然后在搜索结果页或相关的网页上显示匹配的广告内容。
这种广告形式通常以文本、图片或动画的形式展示，旨在吸引用户点击广告进一步了解或购买相应产品或服务。
关键词广告的优势在于能够精准地将广告展示给潜在用户，提高广告的转化率和点击率。
广告主可以根据产品或服务的特点选择相关的关键词，以便将广告展示给潜在客户群体，从而实现更精准的广告投放和更好的广告效果。
同时，关键词广告的展示方式不会打扰用户的浏览体验，用户可以根据自己的需求选择是否点击广告。
需要注意的是，关键词广告的效果与广告主选择的关键词的质量密切相关。
关键词的选择应与产品或服务紧密相关，同时考虑竞争程度、用户搜索意图等因素，以提高广告的效果。
同时，关键词广告也需要不断监测和优化，以适应用户需求的变化，提高广告投放效果。